La vidéo au service de votre croissance

Du contenu qui travaille pour vous !

Aujourd’hui, la vidéo n’est plus un « plus », c’est l’outil le plus rapide pour capter l’attention, expliquer clairement et convertir.

Mais entre une jolie vidéo et un contenu qui génère des résultats, il y a une méthode : relier chaque format aux bons objectifs (acquisition, activation, conversion, fidélisation) et mesurer.

Ce que nous faisons chez MCP : cartographier votre funnel, choisir les formats utiles (teasers, démos, témoignages, études de cas, tutoriels, aftermovies clients), définir les messages, produire efficacement, décliner pour chaque canal — puis analyser pour itérer.

Avant d’aller plus loin, posons des faits.

Ci-dessous, nous synthétisons des données récentes sur l’impact de la vidéo dans le marketing

  1. Usage de la vidéo dans le marketing

Part d'entreprises qui utilisent la vidéo dans leur marketing 61% 63% 81% 87% 85% 86% 86% 91% 91% 89% % Entreprises 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 Part d'entreprises qui utilisent la vidéo dans leur marketing
Raisons de ne pas utiliser de vidéo dans le marketing 5% 5% 11% 16% 37% 26% Pas convaincu N'en ressent pas le besoin Trop cher ROI peu clair Ne sait pas où commencer Manque de temps Raisons de ne pas utiliser de vidéo dans le marketing
Part d'entreprises qui voient la vidéo comme outil essentiel dans leur marketing 78% 88% 82% 85% 91% 92% 93% 92% 96% 88% 95% % Entreprises 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 Part d'entreprises qui voient la vidéo comme outil essentiel dans leur marketing
Part d'entreprises qui n'utilisent pas la vidéo mais qui prévoient de l'utiliser en 2025 68% 32% Part d'entreprises qui n'utilisent pas la vidéo mais qui prévoient de l'utiliser en 2025 Oui Non

La donnée est là, et elle est limpide : le marketing vidéo est là pour durer.

La vidéo est utilisée comme outil par 89 % des entreprises et 95 % des marketeurs la considèrent comme un élément indispensable de leur stratégie – un record absolu.

Certes, il existe encore des freins à l’adoption : la plupart évoquent un manque de temps ou le fait de ne pas savoir par où commencer. Autrement dit, se lancer dans la vidéo peut paraître intimidant pour beaucoup.

Pourtant, 68 % de ceux qui n’utilisaient pas encore la vidéo l’an dernier prévoient de se lancer en 2025.

2. Types de vidéos créées

Comment les entreprises produisent-elles leurs vidéos ? 55% 14% 31% Comment les entreprises produisent-elles leurs vidéos ? En interne Prestataire externe Mix des deux
Usages des vidéos en entreprise 11% 17% 20% 20% 22% 26% 42% 44% 44% 48% 53% 60% 69% 73% % d'entreprises 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Vidéos d'intégration des employés Vidéos de démonstration d'application Vidéos de formation du personnel Vidéos de service client Vidéos infographiques Vidéos d'onboarding client Publicités vidéo Vidéos teaser Vidéos de vente Vidéos de démonstration produit Vidéos de présentation Vidéos témoignage Vidéos pour les réseaux sociaux Vidéos explicatives Usages des vidéos en entreprise

Un tiers des marketeurs choisit d’alterner entre la production de vidéos en interne et le recours à des prestataires externes. C’est logique : chaque type de vidéo demande un niveau d’effort et d’expertise différent. Par exemple, une vidéo pour les réseaux sociaux peut très bien être tournée au bureau avec un iPhone, tandis qu’une démo produit ou une vidéo explicative aura bien souvent besoin d’une touche professionnelle.

D’ailleurs, les vidéos explicatives arrivent largement en tête des formats les plus produits. Et cela ne nous étonne pas : les vidéos explicatives sont l’outil idéal pour aider les équipes marketing à présenter clairement des produits, des services, des sujets complexes ou des idées fortes.

3. L’effet IA

Avez-vous utilisé l’IA pour vous aider à créer des vidéos ? 49% 51% Avez-vous utilisé l’IA pour vous aider à créer des vidéos ? Non Oui

C’est particulièrement intéressant : l’an dernier, nous constations que 75 % des marketeurs vidéo avaient utilisé l’IA pour créer ou monter des vidéos. Ce chiffre a nettement chuté, pour passer à 51 %.

Cela met-il en évidence un problème de qualité des vidéos générées par l’IA ? Peut-être que la technologie n’est tout simplement pas encore au niveau des vidéos réalisées par des équipes humaines.

4. Marketing vidéo – Les enjeux financiers

Part du budget marketing consacrée à la vidéo 14% 2% 2% 5% 4% 7% 4% 9% 11% 17% 25% Part du budget marketing consacrée à la vidéo Ne sait pas 91–100 % 81–90 % 71–80 % 61–70 % 51–60 % 41–50 % 31–40 % 21–30 % 11–20 % 0–10 %
Avez-vous déjà dépensé de l'argent pour des publicités vidéo ? 36% 64% Avez-vous déjà dépensé de l'argent pour des publicités vidéo ? Oui Non
Prévoyez-vous d'augmenter, de maintenir ou de réduire vos dépenses en marketing vidéo ? 7% 45% 48% Prévoyez-vous d'augmenter, de maintenir ou de réduire vos dépenses en marketing vidéo ? Réduire Maintenir Augmenter
Les coûts de la vidéo ont-ils changé ? 36% 36% 28% Les coûts de la vidéo ont-ils changé ? Aucun changement Moins cher Plus cher

Les montants investis par les marketeurs dans le contenu vidéo varient énormément, ce qui n’a rien de surprenant : chaque entreprise a son propre budget. Ce qui est plus étonnant, en revanche, c’est que 14 % des marketeurs ne suivent même pas leurs dépenses ! Dans ces conditions, il devient évidemment difficile de savoir si la vidéo offre réellement un bon retour sur investissement (nous y reviendrons dans la section suivante).

Autre point de désaccord : les spécialistes du marketing vidéo ne s’entendent pas sur le fait que le coût de production des vidéos soit en hausse ou en baisse. En revanche, la plupart s’accordent sur une chose : ils prévoient de continuer à investir autant – voire davantage – dans le contenu vidéo en 2025.

5. ROI – À quoi ressemble la réussite ?

Responsables marketing déclarant que la vidéo leur apporte un bon ROI 76% 83% 78% 83% 88% 87% 87% 92% 90% 93% % d'entreprises 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 Responsables marketing déclarant que la vidéo leur apporte un bon ROI
Quelle durée de vidéo fonctionne le mieux ? 5% 8% 24% 49% 14% % d'entreprises 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 3 minutes ou plus 2–3 minutes 1–2 minutes 30–60 secondes 30 s. ou moins Quelle durée de vidéo fonctionne le mieux ?
Les marketeurs pour qui la vidéo a augmenté la notoriété de la marque 96% 4% Les marketeurs pour qui la vidéo a augmenté la notoriété de la marque Oui Non
Comment se mesure le succès d'une vidéo ? 30% 36% 40% 49% 62% 66% % d'entreprises 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70% Chiffre d'affaires Engagement de l'audience Notoriété de la marque Leads / clics Vues de la vidéo Engagement sur la vidéo Comment se mesure le succès d'une vidéo ?
Responsables marketing qui déclarent que la vidéo a amélioré la compréhension des utilisateurs 80% 93% 97% 97% 94% 95% 94% 94% 96% 88% 99% % des entreprises 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 Responsables marketing qui déclarent que la vidéo a amélioré la compréhension des utilisateurs

C’est particulièrement intéressant : l’an dernier, nous constations que 75 % des marketeurs vidéo avaient utilisé l’IA pour créer ou monter des vidéos. Ce chiffre a nettement chuté, pour passer à 51 %.

Cela met-il en évidence un problème de qualité des vidéos générées par l’IA ? Peut-être que la technologie n’est tout simplement pas encore au niveau des vidéos réalisées par des équipes humaines.